一月内两起大额融资，智能投影行业获资本市场青睐

　　近日，月内家用智能投影仪“知麻影院电视”获得了亿元级别A轮融资，两起睐估值十亿元，大额此次融资由中金资本领投。融资而这已经是投影智能投影仪行业在30天不到时间里收获的第二次大额融资，就在3月15日，行业投影仪头部品牌“JMGO坚果”也刚刚获得了10亿元的获资融资，坚果投影10亿元融资的本市背后，则是场青OPPO与君盛资本等知名资方。



　　智能投影获年轻人青睐，月内五年内产品销量增长6.3倍

　　从目前短期市场情况来看，两起睐" 宅经济 " 愈演愈烈的大额趋势，加上 " 幸福感 "、融资" 沉浸式 " 等新消费标签，投影智能投影仪已经逐渐收获年轻人这一主力消费群体的行业青睐。洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年中国智能投影市场销量达到480.3万台，同比增长29.0%。在缺芯少货的2021年，智能投影市场依然延续高速增长。2016-2021年，国内智能投影市场销量增长了6.3倍，五年内行业年复合增长达到36.2%。



　　由于大屏投放、护眼、便于携带的特性，智能投影仪成为了电视的良好补充品甚至是替代品，且由于传统液晶电视显示屏尺寸提高对价格增长呈指数级影响，因此在显示屏大尺寸的发展趋势下，智能投影成本更具优势，这都使得智能投影成为许多年轻消费者的观影新选择，尤其是以Z世代为代表的年轻家庭用户和租房人群，智能投影产品凭借大屏投影，更低廉的价格和更便携的性能受到欢迎。根据国信证券最新的投影行业研报称，智能投影仪依旧是目前新消费渗透率最低的领域之一，2022 年增长预期强烈。

　　DLP赛道竞争格局稳固，极米、当贝表现亮眼

　　洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年，智能投影DLP市场CR4品牌分别为极米、坚果、当贝、天猫魔屏，合计份额达到78.1%，较去年同期增长7.1个百分点，作为极米、当贝等主流品牌的赛道，DLP市场竞争格局非常稳固。

　　2021年3月，极米科技完成上市成为国内智能微投第一股，上市首日市值突破300亿元。极米科技上市后也大力加强品牌建设和营销营销，签约顶流艺人易烊千玺担任品牌全球代言人等。根据极米科技年报披露，2021年，极米智能微投产品在全球出货量达到107.77万台，首次突破一百万台。

　　除极米外，DLP赛道上当贝的发展也非常亮眼。根据洛图科技（RUNTO）发布的 2022 年 1 月国内投影仪市场报告，当贝的销额成功以微弱优势超越了坚果，仅排在极米之后。自2019年推出首款投影产品，当贝投影在短短三年内就迅速成长为智能投影市场前二品牌，相继超过了小米、天猫魔屏、坚果等投影品牌，成为市场中除极米外最受瞩目的投影品牌。



　　在2021年四个季度中，当贝投影的市场销量分别实现了400%、275%、136%、65.9%的增长率；而在今年1月份，当贝投影的销量增长再次引领全行业，达到40.8%。2021年，当贝投影先后京东2021年度十大品牌、2021年阿里妈妈m awards年度经营黑马奖。此外，当贝的年度产品——当贝X3还获得2021年京东年度最佳高端产品。

　　LCD赛道市场份额增长较快，品牌排位变动频繁

　　2021年，由于DLP芯片的短缺，导致以DLP技术为主的智能投影品牌厂商面临大范围缺货，甚至部分头部品牌厂商成立新品牌在LCD投影上暗暗发力，如当贝推出哈趣投影、峰米推出小明投影。洛图科技数据显示，仅2022年1-2月，DLP市场份额就由42%萎缩至36%，LCD市场份额则由58%增长至64%。

　　另外，LCD投影市场主打1500元以下的低价产品，品牌塑造能力较弱，用户品牌忠诚度也较浅，因此品牌排位变动更为频繁。2022年2月，LCD市场中，TOP3品牌为微影、喜瑞、瑞视达，合计份额仅为30.2%。目前，LCD投影的均价仅为DLP的三分之一，在市场缺芯的当下，LCD投影在出货量方面将成为智能投影市场主流。在LCD赛道上，新老玩家都处于同一起跑线上，就看谁跑得更快些。

　　目前，智能投影行业已经成为大屏显示领域里成长最快的细分市场，行业将继续呈现高速增长的发展态势。相比彩电等其他家电，智能投影的受众市场仍然偏小，产品和品牌的认知度并不高，2021年的出货量仅为彩电的12%左右，市场增长空间非常大。IDC预计到2024年我国智能投影行业的出货量将达千万台，这也是资本市场持续发力布局智能投影赛道重要原因之一。