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2017年第一季度彩电市场:外资品牌回杀 多元化工业设计来袭
2017年第一季度彩电市场:外资品牌回杀 多元化工业设计来袭
发布时间:2026-04-14 11:52:39 来源:
争先恐后网
作者:娱乐
日前,年第2017年第一季度彩电市场表现公布,季度计袭据数据统计,彩电
今年第一季度彩电零售量为1179万台,市场同比去年下滑了5.2个百分点,外资但零售额为389亿元,品牌同比去年增加了1.8个百分点,回杀化工“减量增收”态势初见端倪。多元
一.彩电市场“减量增收” 4大看点值得关注
1.线下渠道份额大 线上渠道潜力旺
在销售渠道方面,业设从比例上看,年第线下渠道占据很大优势,季度计袭份额为70%;但是彩电从趋势上来看,还是市场线上渠道更有潜力,在众多销售渠道中,外资全部线下渠道均呈现出下降势头,品牌
仅线上渠道的专业电商版块增加了17%的市场分额。
2.外资品牌回杀 冲击国内市场
自从近几年国内互联网电视品牌兴起后,外资彩电品牌在中国的市场表现就一直不太乐观,甚至出现了很多外资巨头被挤出中国市场的情况。在这场“中外争夺战”中,可以说互联网电视品牌的“价格战”策略功不可没,不仅把外资品牌“打趴下”了,就连中国传统彩电品牌都受到了重创。但是去年面板成本价格突然上涨,迫使一直走低价策略的中国互联网电视品牌实行涨价,几轮涨价过后,严重削弱了它们的价格优势,于是用户又开始将目光投向了技术实力雄厚、底蕴悠久的外资品牌。
外资品牌这两年虽然在中国市场表现不佳,但在产品研发和品牌塑造方面始终也没闲着。LG集中力量研发OLED电视,抢占新技术和高端市场;夏普进军8K的意图非常明显;索尼电视也开始“放大招”,OLED显示加上索尼大法黑科技,再请到胡歌作为代言人,屡次吸引用户的眼球。
另外,外资品牌电视在近些年也加快了智能电视的布局,除了三星电视以外,索尼、夏普、LG等品牌都搭载了安卓系统,具有非常强的开放性,用户使用起来也非常方便,电视的娱乐功能得到了极大的拓展,用户还可以通过安装当贝市场实现下载电视软件的功能,开放包容、兼收并蓄才是获得长久发展的必经之路。
值得注意的是,互联网品牌销量在第一季度下滑明显,达到4.1个百分点。ZNDS认为,第一季度是互联网电视发布新品的时期,除了315促销以外,几乎没有大的促销活动,这让以线上销售渠道为主的互联网电视品牌十分被动,随着第二季度促销活动展开后,互联网电视品牌的份额将会回升。
3.大尺寸趋势持续明显 用户都爱看“大”电视
大尺寸趋势从去年就已经是老生常谈,随着消费升级和对品质的追求,用户开始越来越愿意购买更大屏幕来享受客厅时光。记得上个世纪90年代的时候,25吋甚至29吋电视就已经算是“大屏”,眨眼快30年过去了,别说是32吋、43吋,就连50吋都已经够不上“大屏”的资格,消费升级之疾,时代发展之快,令人瞠目结舌。
据数据统计显示,在2017年第一季度彩电市场销售尺寸分布中,55吋电视最受欢迎,市场份额高达27.4%,55吋、60吋、65吋和70吋销量分别上涨了6.8%、1.7%、1.1%和0.3%。“大屏”已经成为越来越多用户的直接追求。
4.“颜控”的福利 多元化工业设计
无论产品实力多强,这个世界上还是有“颜控”的,因此彩电企业也开始越来越重视彩电的外观,精致、漂亮、美观成了很多电视厂商的工业设计追求。
数据显示,曲面、无边框、超轻薄、分体、彩色等设计风格开始拥有更大的市场占有率。在第一季度的市场表现中,曲面电视很受欢迎,其市场渗透率达到了6.9%,同比去年上涨了3.8%;无边框电视的市场渗透率为1.3%,同比去年增加了0.2%;超轻薄电视也成为越来越多用户的追求,市场渗透率达到2.2,同比去年上涨了0.8%;还有分体电视,也是今年电视工业设计里的热门,其市场占有率约为0.5%,同比去年也上涨了0.2%;彩色外观的电视也受到了用户的认可,土豪金的市场份额达到了11.1%,玫瑰金的市场份额也达到了5%,并且一些电视品牌还推出了定制外观颜色的服务,例如雷鸟电视,彩电正在成为真正的“彩电”。
二.315品牌促销周 总销售额大幅增长
第一季度的大促当属315品牌促销周,据中怡康数据,在315品牌促销周中,线上市场总销量同比增长了13%,总销售额同比增长了37.6%;线下市场总销量同比下降了2.9%,但总销售额增长了11.7%。彩电均价也开始缓慢上涨,线上均价约为2909元,线下均价约为3906元。
夺得315促销线上TOP3的品牌分别是海尔、小米和长虹;斩获315促销线下TOP3的品牌分别是夏普、TCL、长虹。
三.418促销成五一促销前奏
人间四月芳菲尽,促销大战始盛开。转眼就步入了第二季度,作为五一促销的前奏,418促销打响了第二季度促销第一炮,从目前的战况来看,在产品特色方面,依旧是大尺寸占据优势;在价格方面,第二季度促销竞争将会比第一季度更加激烈,五一、端午等促销大季将会把价格稍稍拉低。
*图片来自奥维云网
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